Завдання: розробити концепцію зовнішньої реклами будівельної компанії, яка при невеликій кількості площин здатна привернути увагу своєю оригінальністю. Саме цьому в сюжеті використана неспецифічна для даної галузі тематика.

Реклама багатьох будівельних організацій одноманітна і цьому є оправдання. Але розмістивши ще одне таке ж безлике повідомлення, компанія неодмінно загубилась би серед конкуруючих послань.