Задача: разработать концепцию наружной рекламы строительной компании, которая при небольшом количестве площадей способна привлечь внимание своей оригинальностью. Именно поэтому в сюжете использована неспецифичная для данной отрасли тематика.

Реклама многих строительных организаций однотипна и этому есть оправдание. Но разместив еще одно такое же безликое сообщение, компания непременно затерялась бы среди конкурирующих посланий.